3月25日，《南方周末》联合中国科学院计算技术研究所大数据研究所发布《2021中国K12在线英语发展蓝皮书》。《蓝皮书》显示，2020年中国K12在线英语教育行业呈现快速增长态势，市场规模预计为519.4亿元，同比增长约28.2%。在K12在线英语玩家格局中，51Talk和ape辅导分别以54%和27%的份额领跑在线英语课和综合在线课，其中51Talk在教学效果、用户口碑等关键指标上领跑，占据在线英语赛道一半以上的市场份额，成功将教学优势转化为竞争壁垒，稳固行业领先地位。

《蓝皮书》还分析了各大品牌在分级市场的市场份额。值得注意的是，51Talk在一二线城市和三四线城市的市场份额分别为42%和60%。即使在所有分级市场中，51Talk仍在所有维度中排名第一，并保持强劲领先。

2021年春季，在线教育品牌的广告几乎占据了社交媒体、短视频等主流线上渠道，也频繁出现在各大热门综艺节目中。熙熙攘攘的促销场景背后，品牌杀出重围的关键是什么？用户的选择呢？

对此，《蓝皮书》对各个品牌做了横向对比。《蓝皮书》根据各品牌提供的课程内容和教学方式，将本次调查的17个在线教育品牌分为在线英语类(7)和综合在线课程类(10)两大类。《蓝皮书》数据显示，在线英语和综合在线课程中，51Talk和ape辅导分别是最好的。其中，在线英语的头部效应明显，第一名51Talk的市场份额占全赛道的一半以上，其54%的市场份额远高于第二名的李记瓜拉(14%)、第三名的瓜瓜龙英语(11%)、第四名的流利英语(10%)和VIPKID(10%)。

总和。

面对市场上百花齐放的网络英语品牌，用户如何选择，为什么更喜欢51Talk这样的头部品牌？

《蓝皮书》的调查显示，如今的在线教育品牌市场，家长在面对众多选择时，更加全面、周到。成本效益高的课程和课程设置仍然是首要考虑因素。此外，更多的家长开始关注品牌本身是否会有负面消息，周边哪些品牌有不错的使用感受，以及孩子的上课意愿。家长在选择在线英语教育产品时，更注重教学体系是否健全，课程是否有趣，其次是反馈的及时性。此外，家长选择在线英语教育主要是为了提高孩子的英语口语能力。

《蓝皮书》还显示，在线英语子类别的分项满意度中，51Talk的整体分项满意度较高，口语提升效果较好。而且，参与调查的用户普遍对51Talk的教师教学方式、教师课堂反馈速度、课程专业性、课程丰富度、品牌、课程兴趣、教师教学态度等子指标给予了非常高的评价。

《蓝皮书》数据显示，在线英语教育的市场集中度体现在各个地区，头部品牌在不同城市也有优势。在线英语品牌中，51Talk在不同城市拥有优越的市场份额。其中，51Talk在一二线城市占据42%的市场份额，三四线及以下城市51Talk占据60%。

值得一提的是，51Talk在二三线及以下城市的市场份额领先优势突出，在一二线城市的市场份额持续提升。一二线城市的品牌优势成为品牌辐射三四线城市和低线城市的重要支撑，通过庞大下沉市场的优势反哺一线城市市场也成为未来趋势。