英语学霸网 英语学习资料 米德兰英语暴跌 成人英语教育行业应该怎么想?

米德兰英语暴跌 成人英语教育行业应该怎么想?

它是认知的实现。你对世界、对市场、对公司的认知决定了你最终的投资回报!

米德兰英语暴跌 成人英语教育行业应该怎么想?插图

作者简介:艾伦,男,北京人,彭锋理财规划师事务所教育培训行业研究员,儿童教育顾问。本人毕业于加拿大阿尔伯塔大学,是清华大学麦格理应用金融专业的研究生。曾在新东方、教育培训行业领域工作过的创投机构,对教育行业的一级、二级投资市场非常熟悉,专注于探索教育行业的投资机会,同时为客户提供儿童教育规划、留学等定制化方案。

今年3月31日,米德兰英语子公司米德兰国际教育科技集团完成与EdtechX的合并交易,并在纳斯达克正式注册新实体Meten EdtechX,股票代码为METX。

上市第二天,米德兰英语股价暴跌38%,之后就再也没有恢复。

表面上看,股价暴跌是因为米德兰英语糟糕的财务报告。

2019财年,米德兰英语实现营收14.479亿元,同比增长1.7%;净亏损2.251亿元,2018年同期净利润5344万元,同比亏损较大;调整后净亏损1.003亿元,明显低于2018年盈利7586万元。

更深层次的原因是,中国成人英语培训的赛道持续偏冷,米德兰英语并未成功转向青年和线上,以应对发展危机。

今年突如其来的疫情可能是压垮骆驼的最后一根稻草。

一、米德兰英语在江湖地位的变化:从行业龙头到借壳上市

米德兰英语于2006年在深圳成立。目前,米德兰英语在全国32个城市拥有136个学习中心。

从2018年营收规模来看,米德兰英语是国内线下成人英语培训市场的龙头企业。

然而,早在疫情爆发前,成人英语培训的领头羊米德兰英语就已经危在旦夕。

2016-2018年期间,米德兰英语的营收一度从2016年的8.02亿增长至14.24亿。

但是对比Q1 2019年的收入和Q1 2018年的收入,可以发现收入同比下降了5.3%,毛利率也同比下降了15个百分点。

此外,去年5月在美国上市之前,米德兰英语面临现金流紧张的问题。基于融资的迫切需要,米德兰从提交独立IPO改为借壳上市。

二、对成人英语赛道的影响

曾经,成人英语的培训也有过鼎盛时期。

在跨国公司引领职场时尚的时代,外籍白领是成人英语消费的主力军。英孚、华尔街、韦伯、米德兰上升为行业四大天王。

当时外企白领主要是以中国人为母语的人。

学习英语的动力很强,因为流利的英语对他们来说意味着更好的职业发展。外企白领,收入水平高,可以投入足够的钱学习英语。

后来,尽管本土企业兴起,但似乎新一代年轻人不会没有外企。

成人英语培训要自减,重点放在普通上班族、大学生等新手专业人士。由于学生普遍缺乏消费能力,分期付款成为行业标准。

自2018年教育行业的投资热潮逐渐消退后,作为规模约370亿元的赛道,成人英语行业似乎越来越冷清。近一两年来,行业出现了比较常见的退潮。

成人英语赛道变冷的主要原因是需求方面。

成人英语学习者有很强的需求,他们中的许多人没有考试或考证。学习英语不仅仅是需要的。

学生即使报名学习,学习目标也不是很明确,完成率很低,续读率也很差。想要盈利,必须要有高单价,降低获客成本。

对于购买力差,不仅仅需要学习的成年人来说,这是非常困难的。A

第三,从上市的成人英语教育公司来看,拓展到青少年领域似乎是实现盈利的必由之路。

51talk,一家美国上市公司,曾经是业内知名公司。

51Talk,五年累计亏损超过20亿的网络英语第一股,2019年第四季度实现首次盈利。

51Talk的股价从2019年的5.64美元涨到三个月后的29美元,三个月后股价飙升了400%。

三年来,51Talk逐渐从线上成人英语向青少年和K12线上英语转型,从一二线城市下沉到价格敏感的低线城市,专注于菲律宾的外教服务。

然而,成人英语培训的收入仅占总收入的9%。显然,51talk只有通过成功的转型才能生存下来。

另一家在纳斯达克上市的成人英语教育公司流利地表示,即使有AI技术加持,有著名团队学校的背景,也完成了几轮融资,但始终没有盈利,因为没有客户问题。

不断变化的市场环境和政策也给流利说话的客户增加了风险。

2019年5月,微信开始下决心整治诱导分享。流利说,他不得不匆忙调整客户获取和运营活动。

到目前为止,Fluent表示开盘价的市值已经下降到了60%。

4.专注于成人英语的公司有以下两个发展方向。

第一种类型小巧漂亮,做成名师工作室和健身房式的模型。不扩张,就不要想着融资上市为股东创造回报,说不定能在某个地区或某个人群形成口碑。

这个模式我就不说了,因为既然没有融资,无论一级市场还是二级市场的投资都不会有回报。

二是上市成人英语机构。从投资者的角度来看,他们必须注意业务方向的转变。成功的转型意味着他们可能会盈利并起死回生。

至于怎么改,我看了很多文章,有不同的看法。我会评论一些主流的建议。

1.下沉市场理论认为,成人在线机构要发展二三线城市的下沉流量。假设是二三线城市的成年人,我觉得是个伪命题,因为需求没那么大,所以勉强算小而美。

有一些二三线城市的成年人愿意花钱学英语,但没有预期的那么多。主要人群包括想不断学习英语的中小学英语老师。

体制内有工人,也有全职妈妈。这些人大多因为知识付费的焦虑而愿意购买。事实上,他们并不指望学习英语会改变什么。他们可以说是学佛的。最后一类是二三线城市的少数大学生。但总的来说,它不大,不愿意花很多钱。

2.从逻辑上来说,“青春还原”理论似乎比只是成年人有更大的发展空间,51talk转型也是一个成功的案例。

然而,实际上进入邵青的轨道,水很深。

就连刚需的k12在线,基本都是烧钱买流量,除了跟谁学,青春和青春之间的竞争已经很激烈了。这个时候再进,不仅要考虑自己的实力,还要看能不能在青春和青春领域做出自己的特色。

3.“OMO”和“AI”加持的理论。目前这两件事更像是概念上的推测,并没有解决根本问题。

首先,新技术对教育行业的影响往往很晚。教育的本质是人,人具有服务和教育的属性。

此前,AI加持的流畅性表示,如果降低客户获取成本的根本问题得不到解决,那么无论投入多大,都会适得其反。

4.跨界与职业教育融合的理论很好,只是需要实战来验证。毕竟,在这些年会上说英语的人太多了。仅仅通过懂一门语言来获得更好的职业发展似乎越来越不现实。

成年人学习的主要动机是他们所学的东西可以立即用在工作中,以及英语和专业背景的结合,比如英语

总的来说,米德兰英语一落千丈,对成人英语的赛道影响很大。经过近30年的发展,整个赛道的市场情况与以往有所不同。投资者逐渐变得更加理性,疫情的到来打乱了本该发生的行业,而且来得更快。我们在看待教育行业成人英语细分时,不要被各种概念或说法所迷惑,一定要深入问题本质,独立思考。

彭锋金融规划师事务所简介:彭锋金融规划师事务所是一家独立的金融咨询机构。首先,我们不是那种带人炒股或者炒期货牟利的帮派,帮不了你快速致富。我们只能帮你进行科学合理的资产配置,让你的家庭资产得以保值增值。其次,我们的服务费没有我们想象的那么贵。除了针对高净值家庭的线下定制服务,我们还有针对普通中产家庭的线上社区服务。最后,欢迎诚实、正直、勤奋、有兴趣成为独立财务顾问或行业研究人员的朋友加入我们的团队!

本文来自网络,不代表英语学霸网立场,转载请注明出处。

作者: admin

联系我们

联系我们

0898-88881688

在线咨询: QQ交谈

邮箱: email@wangzhan.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部