??本陈述以短视频交际平台中的短视频和直播电商活动为研讨目标，该类活动的全体特征是：根据音视频一体的内容呈现方法，依托网络环境下构成的交际联络，打开商业品牌推广及无实体店肆的产品和效能出售。这类商业活动需要依托物流效能结束产品交给，并依托金融效能结束付出结算。在此进程中，短视频首要承载招引证户重视的使命，关于前进品牌出名度发生作用；而直播电商则首要经过即时互动发生的传达“热效应”，完成产品和效能的出售。

“热动力”

短视频作为音视频形状的“热媒体”，联系直播电商以现场互动方法发生的“热效应”，发生了在用户建议方面的“热动力”，这是这一业态传达力、出售力发生的基础。音视频格局作为一种最接近“面临面交流

”的前言呈现方法之一，比图文界面更直观生动。直播效能在主播（品牌和产品代言人）与花费者之间架构起感同身受的线上空间，花费者经过多种方法与主播打开信息和情感的实时交互，既可树立亲热的商业品牌形象，又将后台客服功用前台化，有助于前进出售功率。

“交际化”

根据移动传达体系而构成的个别用户之间及其与品牌和产品代言人之间的交际化联接，赋予短视频和直播电商业态以高效信息流转和广泛用户参加。短视频交际平台的快速打开得益于移动互联网及硬件设备的广泛，后者带来的媒体终端自个化，运用户以个别参加根据互联网的大规模社会交游，这些数据经过处置后，可为用户偏好分析供给重要根据，完成商业信息的自个化精准举荐，这将大幅前进传达功率，降低生意本钱，并带来更优的用户领会。

“互动化”

短视频交际平台与短视频和直播电商业态之间的彼此支撑，体现为“公域流量”与?接蛄髁俊钡牧夹曰ザ教ǖ挠没г擞└饲敖占洹６淌悠到患势教ㄏ忠焉の罹呱缁峄∩璞缸饔玫摹肮窦妒褂谩保歉莼チ男乱淮部占洹Ｔ谄浼洌ǘ淌悠岛椭辈サ缟桃堤谀诘母骼嗌缁峄疃谝愿髦直手笔褂玫男巫幢还槿耄没Ь惺芎凸蚕砥教ㄉ系母髦中畔⒛谌荩岢苫ザ得艿慕患柿纾诜⑸骼嗍褂玫乃接蛄髁康囊黄穑钩善教ǖ墓蛄髁浚咧涞挠杏没ザ蛊教ǖ靡猿中擞